多名大网红被封!创作者该如何避免踩内容红线?

本文探讨了多名大网红因触及内容红线而被封禁的现象,并提供策略以避免类似情况发生。文章为内容创作者和MCN机构提供了如何提升内容敏感度和确保合规的洞见。推荐给网红、内容创作者以及MCN机构运营者阅读。

又有多名大网红被封禁!近日,“王红权星”、“柏公子”、“鲍鱼家姐”等多名百万粉丝网红遭全平台封禁,而他们的共同标签是“炫富网红”。

实际上,被亮红牌的远不止炫富网红。今年以来,编造剧本拍摄的“猫一杯”,以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知识付费网红,都因为触及内容红线而遭到封禁。

每一次网红封禁潮背后,留给内容创作者和MCN的思考是什么?又该如何避免踩内容红线

一、炫富网红遭全网封号

“在北京星河湾小区有7套豪宅,最大的一套房子面积达到991平方”、“我每天出门的情况下,身上的打扮加在一起没有8位数,肯定是不可以的”……

不久前,在接受媒体采访时,百万粉网红“王红权星”这么描述自己的生活。他没想到,一个月后,他的全平台账号就遭到了封禁,原因是“违反相关规定”。

5月21日,“网红王红权星被各社交平台封禁”话题登上微博和抖音双热榜,其中微博话题的阅读量超过2亿。热搜话题下,有网友表示:“封禁得很好,这种炫富的风气早就该被制止了。”

多名大网红被封!MCN和创作者,该如何避免踩内容红线?

王红权星是一名网红,发布的内容为展示自己日常的奢华生活。他所展现出来的“富豪生活”是普通人难以想象的:比如出镜过的一整墙的奢侈品牌包包,收藏的千万级别珠宝,还有花费“十个小目标”买下庄园让父母养老,拍卖行拍下2700万的摆件等……

通过这种“钞能力”,他吸粉无数。在被封禁前,他全网粉丝超百万,其中仅抖音的粉丝数就超过了400万。

和王红权星一样靠频繁展示奢侈生活“炫富”起家的,还有柏公子和鲍鱼家姐这两位超过200万粉丝的网红达人,一个是有钱公子喜欢购买奢侈品,一个是豪门阔太坐拥五亩豪宅,目前也已经被各大平台封禁。

炫富网红突然遭到集中封号,并非没有征兆。5月15日,抖音发布《抖音关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告(一)》、小红书发布《小红书关于持续打击炫富等不良价值观内容的公告(一)》,多个平台共同针对平台内存在的炫富等不良价值观进行专项整治。

多名大网红被封!MCN和创作者,该如何避免踩内容红线?

而更早之前,行业内也对炫富、拜金类内容亮过红牌。

2021年2月底,抖音发布公告,处理刻意炫富、炒作等不良内容,封禁了3973个炫富账号,清理相关视频、音频。同年3月2日,快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。当年,平台就封禁了多个营销富豪人设、发布炫富内容来吸引眼球的网红。如今,平台再度重拳出击,意味着这类内容将迎来彻底整顿……

二、还有哪些网红被封禁

近一年,因触及内容红线而被封禁的,远不止炫富网红。据新播场不完全统计,去年8月至今,多达10位网红遭到封禁,其中有粉丝数近5000万的“二驴”,有全网粉丝4000万的“猫一杯”……

多名大网红被封!MCN和创作者,该如何避免踩内容红线?

对于他们被封禁的原因,新播场进行了梳理:

1. 内容造假:编造剧本、歪曲事实

今年2月,猫一杯发布了一条《在巴黎捡到小学生秦朗寒假作业》的视频,后被举报是编造剧本。直到4月,杭州公安机关介入调查后查明了事件真相,这是“猫一杯”及其同事薛某为博取流量所编造的剧本,并非是真实事件,由此对“猫一杯”、薛某做出处罚,随后“猫一杯”被全平台封杀。

同样因为编造剧本而被封禁的还有二驴。

二驴在2023年同样是为了博取流量而编造剧本,在直播过程中让一位大哥绑走自己,直播间网友觉得不对劲后报警,公安机关随后通报事件真相,“二驴”也因此被全网封杀。

除了编造剧本的,还有一种内容造假是发布不符合当下现实情况的过往视频。

今年4月,“点读机女孩”高君雨在社交平台账号声称自己患有罕见脑瘤,并发布多条视频记录治疗过程,但因视频中的衣着与季节对不上,被网友们质疑是库存视频。

事情发酵以后,高君雨的母亲出来道歉并表示:“是运营上面的错误,给大家造成了误解。”后经查明,真相是高君雨背后的MCN机构“豁然开朗”用库存视频配以近期发生的文字描述发布到网络。4月24日,“点读机女孩”全网账号均处于禁言或禁止关注状态。

多名大网红被封!MCN和创作者,该如何避免踩内容红线?

2. 传导不良价值观:引发焦虑,借机谋利

今年1月,“曲曲大女人被多平台封禁”引发热议。早在2023年12月,其同名微博账户被封,理由是“多次宣扬不良恋爱观博取热度,并借此贩卖课程谋取私利,传递错误价值导向”。

与一般情感博主不同,曲曲大女人主要教女性如何在亲密关系里获得实际利益,简单来说,就是怎么从男人手里捞钱。她通过提供所谓的情感咨询服务进行变现,直播间连麦一次高达800元,一套课卖2980元。

而知识付费博主“李一舟”,虽然并没有到传导不良价值观的地步,但也因为声称“学会AI就不会被社会淘汰”等宣传来制造焦虑,以此卖课变现。距公开报道,他售卖199元的AI课程,一年狂赚5000万元。今年2月,李一舟被抖音平台封号并下架所有AI课程。

3.内容或其他行为违规:言论过火,诱导付费

2023年,被称为“中老年人杀手”的网红“秀才”受到关注,粉丝数超过千万。有报道称他的女粉丝3个月为其打赏52万,70多岁的老年粉丝瞒着家人远赴千里想要和他奔现。

然而,2023年9月,“秀才”因存在涉嫌偷税漏税和诱导粉丝打赏行为,账号被封禁。

打假博主“铁头惩恶扬善”则是因为在直播时口无遮拦,言论过火而违规。其多次在直播间中调侃“汶川地震”、“女性家暴”等话题,甚至在直播过程中自曝涉黄经历哗众取宠,被粉丝举报,抖音及微博账号被封禁。

三、如何避免踩内容红线?

可以看到,这些被封禁的网红都是因为踩中了内容红线,要么是造假,要么是无底线,要么就是传导不良价值观……

每个阶段,监管层面会有不同的打击重点。对从业者而言,提升内容敏感度尤为重要。尤其是众多网红是个人创作者,更加缺乏内容安全方面的认知,所以更容易踩到内容红线

事实上,每次出现这样的网红封禁事件,MCN机构往往会成为众矢之的,认为MCN机构承担着不可推卸的责任。

不过,MCN机构究竟有没有责任,也应该一分为二地看待。为此,新播场也询问了多家头部MCN机构的看法:

首先,如果是个人创作者,或是虽然签了MCN机构但只存在商务关系,不存在内容孵化合作,那么主要责任就在网红自己身上。

多名大网红被封!MCN和创作者,该如何避免踩内容红线?

OST公关总监苟明就表示,一些网络红人在社会责任方面没有做好,无视国家监管部门的管理规定,对社会价值观造成错误的引导,应该承担后果。

其次,网红签约了MCN并有内容合作的,MCN就应当承担责任。

某头部MCN机构的负责人L告诉新播场,那些出事的网红,背后有MCN机构的,确实存在问题。“为了流量违背相关部门三令五申的规定,可能他们眼里只有钱,根本看不到其他的,所以要为结果买单。”

苟明也表示:“如果这些账号背后是机构在运营,那机构当然应该承担责任,应当去学习、研究相关的政策、法律、法规、文件,领会精神,去指导机构旗下的内容生产。”

多名大网红被封!MCN和创作者,该如何避免踩内容红线?

那么,如何避免产生这样的问题?

对于个人创作者而言,需要多学习相关法律法规,了解平台规则。

对于MCN机构而言,可以通过组建相应的内容安全团队,制定相关学习课程,并规范内容审核流程,尽可能实现对红人内容生产全环节的把控。

L表示:“我们觉得如今每一家机构都应该配一个懂政府关系的人把关,还有任何时候都应该低调。”

据新播场了解,如今MCN机构早已将内容安全提上重要位置,确实已有头部MCN机构专门设立了这样的部门和岗位。

苟明告诉新播场:“我们认为内容安全工作,本质上是保护我们的核心资产——新媒体账号。我们经常强调,内容要是做不好,账号会不愠不火,但后边还可以调整、发力,重新做起来,但内容安全工作如果做不好,那就是休克式死亡,就永远失去了这个资产。”

据了解,OST在内部成立了内容安全生产委员会,制定了一系列的内容安全制度:审核-培训-学习-责任-处置一系列的规定;还专门聘请了资深新闻媒体人来负责内容安全工作,网信办、文旅局、广电局、市场监督管理局等相关的合规培训,一个不落下;每周发布两次内容安全提示、案例警示,每个月组织一场全员内容安全培训。

当下,短视频行业持续火热,网红和MCN机构置于聚光灯下,一举一动都备受关注。对于网红和MCN机构而言,要想走得长久,内容安全一定是一门必修课。

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